Threads là gì mà chỉ trong thời gian ngắn đã trở thành chủ đề khiến cộng đồng mạng bàn luận không ngừng? Thu hút người dùng nhờ tốc độ tải nhanh, giao diện nhẹ và cách hiển thị nội dung tự nhiên hơn so với các mạng xã hội truyền thống, Threads – mạng xã hội mới từ Meta được nhiều người yêu thích, nhưng cũng không tránh khỏi những tranh cãi liên quan đến trải nghiệm và nội dung truyền tải.

Mạng xã hội Threads có gì mà nhiều người yêu – kẻ ghét đến vậy?

Threads là gì? Threads là nền tảng mạng xã hội chi sẻ ảnh/tin tức/suy nghĩ cá nhân thuộc sở hữu của Meta, công ty mẹ của Facabook và hàng loạt cái tên đình đám khác như Whatsapp, Instagram,… Threads được ra mắt nhằm cạnh tranh với Twitter (nay là X) sau khi mạng xã hội này về tay tỷ phú Elon Musk.

Thời điểm ra mắt, MXH Threads nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý bởi cách tiếp cận khác biệt so với các nền tảng mạng xã hội truyền thống. Nếu được ưa chuộng nhờ giao diện tối giản cùng tốc độ cập nhật nhanh chóng các thông tin xu hướng thì nền tảng cũng gây nhiều “tai tiếng” khi là nơi xuất hiện nhiều nội dung mang tính không thực tế, thậm chí là tiêu cực và không được nhiều người ủng hộ. Hãy cùng tìm hiểu những nguyên nhân dưới đây:

Trải nghiệm mượt mà, ít quảng cáo

Trong giai đoạn đầu tăng trưởng, Threads tạo ra cảm giác “dễ thở” – trải nghiệm người dùng mong muốn có ở mạng xã hội – điều mà nhiều nền tảng lâu năm không còn giữ được. Lý do nằm ở loạt ưu điểm sau:

• Threads được yêu thích nhờ giao diện nhẹ, tốc độ tải nhanh và không bị “đội” bởi quảng cáo dày đặc như Facebook hay Instagram khiến người dùng cảm thấy thoải mái hơn, đặc biệt là nhóm đang tìm kiếm không gian tương tác thuần nội dung.
• Tỷ lệ hiển thị nội dung hữu cơ cao, giúp bài viết tiếp cận tự nhiên hơn mà không cần chạy quảng cáo hay phụ thuộc quá nhiều vào thuật toán – hoàn toàn đáp ứng đúng xu hướng người dùng muốn quay lại với giá trị nguyên bản của mạng xã hội: chia sẻ và trò chuyện.
• Tích hợp liền mạch với mạng xã hội Instagram nhằm cho phép người mới tham gia ngay lập tức mang theo toàn bộ danh sách bạn bè, cộng đồng và hồ sơ cá nhân. 
• Người dùng cảm thấy “dễ thở” hơn so với Twitter/X – nơi thường xuyên ngập tin chính trị, tranh cãi và drama. Lúc này, Threads trở thành điểm đến “sạch” hơn, nhẹ nhàng hơn để người dùng tương tác lành mạnh.

Threads được yêu thích nhờ giao diện nhẹ, tốc độ tải nhanh

“Threads City”: Thành phố có thu nhập cao nhất Việt Nam

Với sự tham gia của một lượng lớn đối tượng là người trẻ, Threads bắt đầu chứng kiến sự hình thành của một hiện tượng mới: người dùng gọi vui nền tảng này là “Threads City” – một “thành phố ảo nơi mọi thứ xoay quanh thu nhập, lối sống xa hoa và những chuẩn mực được phóng đại.

Threads City là gì? Cụm từ này xuất hiện khi Thread liên tục xuất hiện những bài viết khoe thu nhập, khoe công việc, khoe mức sống thay vì chia sẻ kiến thức hay chuyện đời thường. Chính sự lặp lại dày đặc tạo cảm giác như Threads đang tồn tại một “thành phố” mà cư dân ở đó đều có mức thu nhập đáng mơ ước.

Dần dần, Threads City trở thành nơi khởi phát trào lưu “khoe lương – flex thu nhập”, với không ít tài khoản công khai mức thu nhập hàng trăm triệu mỗi tháng hay “chốt đơn trăm đơn/ngày”. 

Tuy nhiên, nội dung này thực tế không mang đến nhiều ảnh hưởng tích cực bởi mặt trái của hiện tượng là sự gia tăng của các bài viết giả mạo, lợi dụng lòng tin. Nhiều nội dung núp bóng hoạt động thiện nguyện – mục đích là “tạo hình ảnh tốt” – nhưng thực chất nhằm kéo follow hoặc trục lợi cá nhân.

Điển hình như trong thời điểm đất nước gặp nhiều thiên tai bão lũ, một tài khoản “gây quỹ ủng hộ miền Trung” từng bị cộng đồng chất vấn vì số tiền quyên góp không đến tay người dân, dẫn đến tranh cãi lớn trên nhiều nền tảng khác.

Bên cạnh đó, phần lớn người tiêu thụ nội dung này sẽ tiếp cận đến giới trẻ – những người thiếu trải nghiệm, dễ bị cuốn theo những hình mẫu thành công được dựng lên. Khi liên tục nhìn thấy sự đối lập giữa cuộc sống thật của mình và hình ảnh hào nhoáng trên Threads, họ có thể rơi vào cảm giác tự ti, so sánh quá mức hoặc nuôi kỳ vọng lệch lạc về giá trị cá nhân.

Mặt khác, Threads City trở thành “sân khấu ảo” để nhiều người phóng đại cuộc sống hoàn hảo, từ tài chính đến tình cảm. Sự phô diễn này vô hình đã tạo ra áp lực xã hội mới – nơi chuẩn mực thành công bị đẩy lên quá cao và khó đạt được trong đời thực.

Threads là gì? Threads City là gì? Nơi khởi phát trào lưu “khoe lương – flex thu nhập”

Nơi những tin tuyển dụng “lương khủng” đến không tưởng

Ngoài trào lưu khoe thu nhập, sự bùng nổ của Threads còn làm xuất hiện một dạng nội dung mới gây nhiều tranh cãi: các bài đăng tuyển dụng với mức lương cao vượt xa mặt bằng thị trường:

• Nền tảng này xuất hiện nhiều bài đăng tuyển dụng với mức lương không tưởng, đôi khi gấp đôi hoặc gấp ba mức thu nhập trung bình của chính ngành nghề đó. Điều này dễ khiến ứng viên trẻ hiểu lầm về cơ hội, đặc biệt là những người mới bước chân vào thị trường lao động và chưa có nhiều kinh nghiệm đánh giá.
• Tuy nhiên, thực tế mức thu nhập sau phỏng vấn lại thấp hơn rất nhiều, thậm chí không liên quan đến những gì đã được quảng cáo trước đó. Điều này tạo ra làn sóng thất vọng và “phốt tuyển dụng ảo”.

Các chuyên gia nhân sự nhận định đây là hệ quả của “văn hóa flex nghề nghiệp” – nơi giá trị công việc không còn được đo bằng năng lực hay đóng góp thực tế mà bằng khả năng phô diễn, khoe mẽ. Nguồn: Youtube

“Chợ tình” online giữa lòng Threads City

Trào lưu liên quan đến thu nhập chưa hạ xuống, Threads tiếp tục xuất hiện một xu hướng mới nổi lên mạnh mẽ: biến nền tảng thành nơi tìm kiếm sự chú ý, kết nối cảm xúc và… ghép đôi. Cộng đồng gọi vui đây là “chợ tình online” – nơi các bài đăng tìm bạn đời xuất hiện ngày càng dày đặc.

Threads trở thành nơi xuất hiện hàng loạt trend tìm bạn đời, từ “đăng tuyển người yêu chuẩn high-class” đến những yêu cầu chi tiết như mức thu nhập mong muốn, phong cách sống hay tiêu chuẩn ngoại hình. Không ít bài viết lan truyền mạnh nhờ sự táo bạo và khả năng tạo chủ đề bàn luận.

Nhiều người dùng bắt đầu “flex” học vấn, tài sản, nghề nghiệp để xây dựng hình tượng hoàn hảo, thậm chí đăng ảnh gợi cảm nhằm thu hút tương tác. Điều này khiến ranh giới giữa chia sẻ cá nhân và biểu diễn hình ảnh trở nên mờ nhạt, tạo nên cuộc cạnh tranh ngầm về sự nổi bật.

Một số nhà sáng tạo nội dung nhận định “Threads đang cạnh tranh gián tiếp với Tinder” – khi “flex tình cảm và tìm kiếm chú ý” dần trở thành hình thức giải trí mới, thay vì flex trên nền tảng hẹn Tinder quen thuộc, người dùng hoàn toàn có thể thể hiện chúng trên mạng xã hội mới này.

Thực tế, xu hướng này mang hai mặt rõ rệt:

• Mặt tích cực là tạo cơ hội giao lưu, mở lòng và giúp người trẻ dễ dàng tìm sự đồng điệu. 
• Mặt trái lại nuôi dưỡng ảo tưởng cảm xúc, đẩy nhu cầu khẳng định bản thân thông qua tương tác ảo lên quá cao. 

👉👉👉 Đọc thêm: Tác hại của mạng xã hội

Threads trở thành nơi xuất hiện hàng loạt trend tìm bạn đời

Vấn nạn môi giới mại dâm trá hình

Song song với các xu hướng mang tính giải trí, Threads cũng bắt đầu xuất hiện những mặt tối – đặc biệt là tình trạng môi giới mại dâm trá hình. Việc nền tảng còn non trẻ, bộ lọc nội dung chưa hoàn thiện đã vô tình mở ra khoảng trống để các tài khoản lợi dụng dẫn đến tình trạng:

• Một số tài khoản sử dụng nick ảo, đăng ảnh hở hang kèm caption gợi mời, chẳng hạn như “Ai rảnh tối nay không?”, “Trò chuyện riêng sẽ hiểu hơn”. 
• Dưới phần bình luận hoặc trong phần bio, họ để lại các link Telegram, Zalo, OnlyFans clone hoặc app nhắn tin ẩn danh, nơi giao dịch thật diễn ra. Các nền tảng này cho phép xóa dấu vết, khiến việc truy vết trở nên khó khăn hơn.

Nhiều bài đăng còn sử dụng hashtag như #đêmnay, #tâmlýcặpđôi, #ngườitàmban để lách kiểm duyệt, đưa nội dung nhạy cảm len lỏi vào luồng bài viết chính. Khi các thuật toán chưa kịp nhận diện, loại nội dung này có thể tiếp cận lượng lớn người dùng chỉ trong thời gian ngắn.

Đây chính là những hình thức môi giới mại dâm trá hình, dễ dàng hoạt động trên Threads do nền tảng chưa có lớp quét nội dung mạnh như mạng xã hội Facebook hay chưa đồng bộ hệ thống kiểm duyệt nghiêm ngặt. Việc này đặt ra rủi ro lớn cho cả nền tảng lẫn người dùng, từ lừa đảo đến các vấn đề pháp lý.

Nơi tìm kiếm “Sugar Daddy” của nhiều cô gái trẻ

Chính những khoảng trống kiểm duyệt đã tạo điều kiện cho nhiều dạng nội dung “nhạy cảm” len lỏi vào nền tảng. Một trong số đó là xu hướng tìm kiếm hỗ trợ tài chính dưới lớp ngụy trang tình cảm – trào lưu khiến cộng đồng không khỏi lo ngại về cách người trẻ đang định nghĩa các mối quan hệ trên mạng.

Đến nay, từ khoá “sugar” hay “daddy vibes” xuất hiện ngày càng nhiều trên Threads, đặc biệt trong các bài viết mang nội dung như “tìm người chia sẻ – hỗ trợ tài chính” hoặc “muốn có người đồng hành hiểu chuyện”. 

Mặt khác, nhiều bài viết được ngụy trang dưới dạng tâm sự cô đơn, chẳng hạn “em cần người nâng đỡ tinh thần” hay “muốn có người chỉ dẫn để ổn định cuộc sống”, nhưng ẩn sau đó lại là lời mời ngầm hướng đến quan hệ tài chính đổi lấy tình cảm.

👉👉👉 Tham khảo: Các mạng xã hội phổ biến nhất Việt Nam

Với các cô gái trẻ, sự phô bày lối sống xa hoa của người khác trên Threads dễ tạo ra ảo tưởng về cuộc sống “được chu cấp”. Khi liên tục nhìn thấy hình ảnh sang chảnh, du lịch, quà cáp xa xỉ, họ dễ tin rằng tìm kiếm một “nhà tài trợ” là con đường nhanh hơn để đổi đời – một tâm lý nguy hiểm khi không có đủ trải nghiệm để nhận ra rủi ro.

Và thực tế, đã ghi nhận nhiều trường hợp lừa đảo, chiếm đoạt tiền sau khi người dùng trao đổi qua tin nhắn riêng. Một số kẻ xấu đóng giả “nhà tài trợ”, hứa hỗ trợ tài chính rồi yêu cầu cung cấp thông tin cá nhân, chuyển tiền phí hoặc thực hiện các hành vi nguy hiểm khác. Những sự việc này thậm chí đã được phản ánh trong nhiều phóng sự gần đây của VTV và VTC.

Threads dễ tạo ra ảo tưởng về cuộc sống xa hoa và sang chảnh

Nơi tìm kiếm đối tác “tình một đêm” 

Từ những vấn nạn trên, một bộ phận người dùng dần không coi Threads như một mạng xã hội đơn thuần mà dùng nền tảng như công cụ hẹn hò tức thời. Không rầm rộ như “chợ tình online”, nhưng đủ để tạo nên một mảng nội dung nhạy cảm khiến cộng đồng phải chú ý.

Cụ thể, họ đăng caption dạng gợi mở như “vui thôi đừng vui quá”, “ai rảnh tối nay cà phê không?” kèm icon ngầm ý. Với cơ chế hiển thị mở và tốc độ tương tác cao, các bài viết này thường lan truyền nhanh chỉ trong vài phút.

Tiếp cận qua những bài viết đó, không ít mối tương tác được hình thành rồi biến mất chỉ trong 24 giờ, khi các cuộc trò chuyện dừng lại ở mức xã giao và không có nhu cầu tiếp tục. 

Các nhà báo gọi đây là “văn hoá kết nối tốc độ cao” – nơi một dòng trạng thái có thể tiếp cận hàng nghìn người chỉ sau vài phút. Khi mọi thứ diễn ra quá nhanh, ranh giới giữa một cuộc trò chuyện xã giao và một lời mời mang tính nhạy cảm trở nên mờ nhòa đáng kể.

Dưới góc nhìn xã hội, tình trạng này cho thấy một biểu hiện của sự cô đơn thế hệ trẻ, đặc biệt ở nhóm người trẻ sống xa gia đình hoặc chịu áp lực công việc nặng nề. Họ tìm kết nối tức thì để khỏa lấp trống trải, không phải vì ham muốn đơn thuần và càng không vì tìm kiếm sự gắn bó lâu dài.

Các chiêu trò lừa đảo tinh vi núp bóng nền tảng mới

Bên cạnh những vấn đề trên, việc nền tảng mạng xã hội “trẻ” như Threads phát triển quá nhanh, trong khi hệ thống bảo vệ người dùng chưa hoàn thiện, đã tạo ra một không gian lý tưởng – khi vẫn còn nhiều lỗ hổng để các hình thức lừa đảo biến tướng xuất hiện (nguồn: Battlecry – Khám phá).

Chẳng hạn như một số tài khoản lợi dụng sự tò mò của người mới, đăng tải các thông tin hứa hẹn “quyền lợi đặc biệt dành cho thành viên mới”, “nhiệm vụ nhận thưởng từ nền tảng”, hoặc “cơ hội kiếm tiền nhanh”. Đằng sau đó là các đường link giả mạo dẫn đến trang thu thập dữ liệu cá nhân, nơi thông tin bị đánh cắp chỉ trong vài giây.

Ngoài ra, một hình thức khác tinh vi hơn là lừa đảo tình cảm kết hợp tài chính. Kẻ xấu tiếp cận nạn nhân bằng sự quan tâm, sau đó đưa ra lời nhờ vả liên quan đến chuyển khoản hoặc “ứng trước dùm”. Chỉ đến khi giao dịch hoàn tất, người bị hại mới nhận ra mình đã bị chặn mọi kênh liên lạc.

Nhiều nhà đài nhận định mô hình lừa đảo này gợi nhớ đến thời kỳ Facebook bùng nổ giai đoạn 2015-2017, nhưng tốc độ lan truyền trên Threads nhanh hơn rất nhiều do tính ẩn danh cao và thuật toán ưu tiên tương tác. 

Threads: Không gian hoàn hảo cho người sống khép mình

Một trong những điểm đặc trưng nhất của Threads chính là khả năng tạo dựng danh tính linh hoạt – điều thu hút rất nhiều người hướng nội hoặc người trẻ muốn tìm một khoảng lặng giữa thế giới ồn ào.

Tính năng của ứng dụng này cho phép tạo tài khoản nhanh và không bắt buộc dùng tên thật, tạo ra cảm giác an toàn cho những ai không muốn gắn liền đời sống riêng tư với sự hiện diện trực tuyến. Với họ, đây giống như một căn phòng nhỏ, đủ yên tĩnh để bộc lộ cảm xúc thật.

Vì không lộ danh tính hay profile thật, nhiều nội dung được chia sẻ theo dạng nhật ký, phản ánh sự cô đơn, áp lực và suy nghĩ chân thật của thế hệ Gen Z. Sự thẳng thắn này khiến Threads dần trở thành nơi “giải tỏa cảm xúc”, nơi mỗi dòng trạng thái mang tính chữa lành nhiều hơn là tìm kiếm sự chú ý.

👉👉👉 Tìm hiểu thêm: Lợi ích của mạng xã hội

Tuy nhiên, tính ẩn danh cũng mang mặt trái. Nó có thể khuyến khích một số người đăng tải nội dung tiêu cực, công kích hoặc thao túng cảm xúc mà không sợ chịu trách nhiệm. Sự mong manh giữa ẩn danh lành mạnh và ẩn danh gây hại khiến Threads đối mặt với nhiều thách thức trong việc kiểm soát cộng đồng hiệu quả.

Nơi cập nhật tin tức toàn cầu nhanh chóng 

Theo chia sẻ từ Vật vờ Studio, mặc dù có nhiều tranh cãi nhưng thực tế không thể phủ nhận rằng Threads đang trở thành một trong những nền tảng cập nhật thông tin nhanh nhất hiện nay. Nền tảng đang dần trở thành điểm đến của những người muốn theo dõi thông tin theo thời gian thực. 

Nhờ cộng đồng người dùng trải rộng khắp thế giới và cơ chế chia sẻ lại bài viết tương tự Twitter, các diễn biến nóng như xung đột quốc tế, sự kiện thể thao hay cập nhật công nghệ mới thường xuất hiện trên nền tảng gần như ngay lập tức.

Không chỉ nhanh, thông tin trên Threads còn được đánh giá là “sạch” hơn so với nhiều mạng xã hội khác. Thuật toán ưu tiên nội dung từ tài khoản thật, chuyên gia và các nguồn uy tín, giúp giảm đáng kể hiện tượng tin đồn lan truyền, tiêu đề giật gân hay những bài viết câu view vốn phổ biến trên các nền tảng lâu đời. 

Threads là nơi cập nhật tin tức toàn cầu nhanh chóng

Chất lượng ảnh cao – trải nghiệm đăng tải được lòng dân sáng tạo

Bên cạnh yếu tố tương tác, Threads còn gây bất ngờ bởi chất lượng hình ảnh vượt trội – điều khiến cộng đồng sáng tạo nội dung đặc biệt yêu thích. Ảnh và video trên ứng dụng này được xử lý ở độ phân giải cao, giúp người đăng giữ được màu sắc, độ chi tiết và chất lượng.

Đây là lợi thế ít được nói đến nhưng tạo ra giá trị lớn cho hệ sinh thái sáng tạo, khiến Threads trở thành nơi lý tưởng để thử nghiệm moodboard, phong cách hình ảnh hay kể chuyện bằng hình. Nhiều nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia và content creator chuyển sang Threads vì cảm giác “đã mắt” khi trình bày tác phẩm của họ.

Threads – đứa con ra đời theo cách đặc biệt

Threads là gì và ra đời như thế nào? Ít ai biết rằng Threads xuất hiện không chỉ vì Meta muốn có một ứng dụng nhắn tin ngắn – nó đến vào đúng thời điểm Twitter (sau này là X) trải qua biến động lớn về nhân sự, tính năng, và niềm tin của người dùng. 

Nền tảng này kế thừa mô hình microblogging quen thuộc, nhưng đáng chú ý là ở câu chuyện đằng sau: ứng dụng được xem như “lời đáp trả” của Meta trước thương vụ mua lại Twitter của Elon Musk – một sự kiện làm lung lay nền tảng vốn ổn định suốt nhiều năm. Chính nhờ sự trùng hợp ấy, Threads không chỉ ra mắt mà còn nhanh chóng trở thành tâm điểm tranh luận. 

👉👉👉 Có thể bạn chưa biết: Mạng xã hội thực tế ảo là gì? 

Sự kiện Elon Musk mua lại Twitter (X) – mốc dẫn tới thay đổi lớn

Việc Elon Musk mua lại Twitter vào năm 2022 được xem là bước ngoặt định hình lại toàn bộ thị trường mạng xã hội. Đây không chỉ là thương vụ công nghệ gây chú ý toàn cầu, mà còn là chất xúc tác tạo ra khoảng trống để Threads “chen chân”.

Ngay từ tháng 4/2022, Musk công bố ý định mua Twitter và hoàn tất thương vụ vào tháng 10 cùng năm. Ông tuyên bố mục tiêu của mình là “mở rộng tự do ngôn luận”, cải tổ thuật toán và biến Twitter thành một “siêu ứng dụng”. Tuy nhiên, những thay đổi quyết liệt mà Musk đưa ra ngay sau khi tiếp quản đã khiến nền tảng chao đảo.

Một trong những động thái gây tranh cãi nhất là việc sa thải hàng loạt – từ kỹ sư kỳ cựu đến các bộ phận phụ trách kiểm duyệt nội dung, dịch vụ người dùng và vận hành kỹ thuật. Sự cắt giảm sâu này khiến Twitter rơi vào trạng thái thiếu ổn định: lỗi hệ thống thường xuyên hơn, đội ngũ kiểm duyệt mỏng đi nhanh chóng, còn nội bộ thì ngập trong lo lắng và bất mãn.

Hàng loạt báo cáo từ Reuters, ABCNews hay YouGov cho thấy mức độ bất bình của người dùng tăng cao, đặc biệt trong giai đoạn Twitter liên tục thay đổi chính sách và thiếu minh bạch. Những biến động ấy đã tạo ra một khoảng trống niềm tin – và chính khoảng trống đó đã mở đường cho Threads, dễ dàng thu hút những người đang rời bỏ Twitter.

Sự kiện Elon Musk mua lại Twitter (X) – mốc dẫn tới thay đổi lớn

Những thay đổi gây bức xúc cho người dùng

Sau thương vụ thâu tóm, Twitter bước vào giai đoạn biến động sâu rộng nhất kể từ khi ra đời. Những quyết định được đưa ra với tốc độ chóng mặt của Elon Musk không chỉ làm thay đổi bản sắc thương hiệu, mà còn tác động trực tiếp đến trải nghiệm của hàng triệu người dùng trên toàn cầu. Theo YouGov.

Trước hết, việc đổi tên Twitter thành X, cùng hàng loạt chính sách xác minh trả phí, giảm ưu tiên cho tài khoản không đăng ký, hay tăng số lượng quảng cáo trong dòng thời gian đã tạo cảm giác mất mát cho cộng đồng trung thành khiến họ cảm thấy nền tảng “không còn là Twitter họ từng biết”.

Cùng lúc đó, việc cắt giảm nhân sự quy mô lớn đã khiến hệ thống dịch vụ trở nên thiếu ổn định. Nhiều giai đoạn, nền tảng gặp lỗi kỹ thuật kéo dài, tin nhắn không gửi được, tốc độ tải chậm, và các tính năng quan trọng vận hành kém hiệu quả. 

Threads ra đời – và kỷ lục 100 triệu người dùng trong 5 ngày

Theo Reuters, khi Meta Platforms tung ra Threads vào đầu tháng 7 năm 2023 như một sản phẩm tích hợp từ Instagram, nhiều người chỉ xem đây là một ứng dụng nhắn tin ngắn mới. Thế nhưng tốc độ tăng trưởng của nó đã vượt mọi dự đoán.

Theo Reuters, chỉ 5 ngày sau khi ra mắt, Threads đã đạt hơn 100 triệu lượt đăng ký/tài khoản mới, vượt qua cả kỷ lục của ChatGPT – ứng dụng được cho là tăng trưởng nhanh nhất trước đó.

Threads ra đời và lập ra nhiều kỷ lục lớn

Bên cạnh đó, việc tích hợp sẵn cộng đồng Instagram – nghĩa là người dùng có thể dễ dàng mang theo danh sách theo dõi và tài khoản từ Instagram lên Threads – được cho là một lợi thế cạnh tranh lớn, giúp tăng nhanh người dùng mà gần như không phải xây dựng lại mạng xã hội từ đầu.

Musk đe dọa kiện Meta 

Khi Elon Musk và công ty X Corp. (trước là Twitter, Inc.) đối mặt với sự bùng nổ đột biến của Threads, động thái pháp lý từ phía X đã đánh dấu một bước ngoặt lớn trong cuộc chiến nền tảng mạng xã hội. 

Chỉ vài ngày sau khi Threads ra mắt, X gửi thư cảnh báo pháp lý tới Meta Platforms, cáo buộc Meta tuyển dụng hàng loạt kỹ sư từ Twitter và sử dụng “trade secrets” – tức bí mật thương mại – để phát triển ứng dụng cạnh tranh.

Trong bức thư được báo chí trích dẫn, X khẳng định: “Meta đã tuyển dụng nhiều cựu nhân viên Twitter, trong đó có những người có và vẫn có quyền truy cập vào bí mật nội bộ của Twitter và tài liệu điện tử; với kiến thức đó, Meta đã cố ý giao cho những nhân viên này phát triển trong vài tháng giải pháp cạnh tranh với Twitter”.

Nhìn chung, dù chưa có bằng chứng cho thấy Meta vi phạm, động thái đe dọa kiện tụng đã tạo hiệu ứng truyền thông mạnh, làm gia tăng căng thẳng giữa Musk – Zuckerberg và nhấn mạnh rằng Threads không chỉ là sản phẩm mới, mà là đối thủ thật sự đe dọa đến vị thế của X trong thị trường microblogging. Nguồn: Reuters.

Căng thẳng giữa Musk – Zuckerberg càng cho thấy Threads là nền tảng tiềm năng

Vì sao người phông bạt tại Việt Nam nổi nhanh chóng tại Threads

Sự bùng nổ của nội dung “phông bạt” trên Threads không chỉ phản ánh nhu cầu thể hiện của một bộ phận người dùng, mà còn cho thấy cách nền tảng này đang vận hành trong giai đoạn tăng tốc. 

Những bài khoe mẽ, khoe thu nhập, khoe lối sống xa hoa lại xuất hiện dày đặc và trở thành xu hướng nổi bật tại Việt Nam có thể vì những lý do sau:

Thuật toán ưu tiên “độ mới” và “khả năng ngốn tương tác”

Ngay từ khi ra mắt, mạng xã hội Threads đã vận hành với chiến lược tăng trưởng đặc trưng của các nền tảng xã hội mới: phân phối tối đa cho những nội dung có tỷ lệ phản hồi cao trong thời gian ngắn. Điều này khiến những bài “phông bạt” trở thành loại nội dung được thuật toán ưu ái.

Threads hiện ưu tiên hai nhóm tín hiệu chính:

• Nội dung mới: bài viết vừa đăng hoặc đến từ tài khoản đang hoạt động tích cực;
• Nội dung có khả năng tạo phản ứng dây chuyền: dễ kích thích người xem dừng lại, bấm react, bình luận, tranh luận hoặc chia sẻ vào nhóm bạn bè.

Những bài đăng khoe đời sống “sang – xịn – mịn”, hoặc các câu chuyện đậm chất gợi cảm giác khao khát, muốn vươn tới thường gây tò mò mạnh. Chúng thúc đẩy người xem phản ứng – dù là ngưỡng mộ, hoài nghi, châm biếm hay tranh cãi – và chính loạt phản ứng ấy lại là tín hiệu mà thuật toán coi là “chất lượng cao”.

Khi vòng tương tác bắt đầu, Threads sẽ liên tục mở rộng phạm vi phân phối, khiến bài viết càng lan nhanh hơn. Thuật toán không cần biết người đăng là ai, chỉ cần biết bài viết tạo tương tác tốt. Đây là lý do vì sao nội dung phông bạt có thể viral chỉ trong vài giờ và xuất hiện dày đặc trên dòng thời gian của người dùng Việt.

👉👉👉 Tìm hiểu ngay: Nghiện mạng xã hội là gì?

Meta ưu tiên “content-based recommendation” hơn “follow graph”

Một trong những lý do khiến nội dung phông bạt lan nhanh trên Threads nằm ở cách nền tảng này phân phối bài viết. Khác với Instagram hay X – nơi người dùng chủ yếu nhìn thấy bài từ những người họ theo dõi, Threads vận hành gần với mô hình đề xuất của TikTok: thuật toán quan tâm đến nội dung, chứ không quan tâm nhiều đến danh sách follow như mô hình sau:

Nội dung → đánh giá tương tác → phân phối đến người có hành vi tương tự

Mô hình nội dung như trên thường tạo ra các dạng tương tác như:

• Bình luận mang tính chọc ghẹo, “cà khịa”, hóng drama
• Tranh luận đối nghịch, so sánh, phản biện

Trong thuật toán thời gian thực, các hành vi này đều được xem là tín hiệu tích cực, cho thấy bài viết có khả năng giữ chân người dùng. Khi nhóm tương tác ban đầu thể hiện sự quan tâm, thuật toán lập tức mở rộng phạm vi phân phối sang các nhóm người có hành vi tương đồng → tạo thành hiệu ứng domino.

Kết quả là nội dung dựa trên cảm xúc – dù là tò mò, phê phán hay giải trí – có tốc độ lan truyền mạnh hơn nhiều so với nội dung trung tính. Đây là lý do vì sao Threads, ngay cả khi còn non trẻ, lại nhanh chóng trở thành môi trường hoàn hảo cho các xu hướng phông bạt, drama nhẹ và các cuộc đối thoại mang tính giải trí xã hội.

Threads vận hành theo những tín hiệu tích cực

Người Việt đặc biệt phản ứng mạnh với nội dung khoe mẽ

Hiệu ứng phông bạt trên Threads không chỉ đến từ thuật toán hay sự mới mẻ của nền tảng, mà còn chịu tác động lớn từ thói quen tiêu thụ nội dung của người dùng Việt Nam. Thị trường Việt Nam có những điểm đặc thù sau:

• Văn hóa “bóc phốt”, soi mói, đánh giá lifestyle vốn đã phổ biến trên các nền tảng trước đây. Người Việt thích quan sát, phân tích và bình phẩm những câu chuyện liên quan đến giàu – nghèo, quan hệ, thu nhập… nên bất kỳ bài đăng nào chứa yếu tố này đều kích hoạt phản ứng mạnh.
• Nội dung khoe giàu, khoe xe, khoe công việc hoặc khoe mối quan hệ đặc biệt dễ trở thành “mồi lửa” cho cảm xúc. 
• Một bộ phận người dùng chia sẻ chúng vào nhóm bạn bè chỉ để… bàn luận cho vui, nhưng chính việc lan truyền trong nhóm kín ấy lại trở thành tín hiệu đẩy bài đăng vào vòng tương tác thứ hai.

Ngoài yếu tố đặc thù của thị trường Việt Nam, một yếu tố khác thúc đẩy những phản ứng mạnh mẽ của người xem còn đến từ thuật toán của Threads:

• Dù người xem để lại bình luận kiểu “cà khịa”, “gạch đá”, hoặc chê bai → vẫn được tính là engagement.
• Dù người xem share để chế giễu hoặc mỉa mai → vẫn được tính là amplification (khuếch đại phạm vi tiếp cận).

Tức là phản ứng tiêu cực cũng mạnh không kém phản ứng tích cực đối với thuật toán. Vì vậy, bài phông bạt càng gây tranh cãi → càng nhận được nhiều tín hiệu tích cực → càng được phân phối rộng → càng viral mạnh.

👉👉👉 Xem thêm: Top các mạng xã hội hàn quốc mà các Idol Kpop thường xuyên dùng

Threads đang push nội dung của Creator mới để kích hoạt hệ sinh thái

Để một nền tảng mới phát triển nhanh, điều quan trọng nhất không chỉ là số lượng tài khoản đăng ký mà là khả năng giữ người dùng ở lại và khiến họ tương tác liên tục. Nên ngay từ giai đoạn đầu, Threads đã áp dụng chiến lược quen thuộc gồm hai trục chính: 

1) Push nội dung chất lượng: Meta ưu tiên những Creator mới hoặc các tài khoản có phong cách kể chuyện khác biệt. Đây là cách thúc đẩy sự đa dạng nội dung và khuyến khích nhiều nhóm người dùng cùng thử nghiệm nền tảng.
2) Push nội dung dễ lan để tạo cảm giác “nhộn”, “đông vui”: Đẩy mạnh các nội dung mang tính giải trí xã hội, tạo cảm giác “đông vui”, “náo nhiệt”, đúng tinh thần của một mạng xã hội còn non trẻ. Đây là lý do nhóm “phông bạt” dễ được ưu tiên hiển thị.

Những nội dung này thường có chung một số đặc điểm:

• Hình ảnh bắt mắt, dễ thu hút người lướt nhanh
• Thái độ tự tin khoe, khiến bài viết trở thành tâm điểm bàn luận
• Ngôn từ kích thích tò mò, đôi khi gây tranh luận hoặc chia phe
• Tạo “entry point” dễ dàng cho người dùng mới – họ chỉ cần xem vài bài là hiểu ngay văn hóa nền tảng

→ Nhìn từ góc độ thuật toán, đây đều là tín hiệu vàng. Khi một bài đăng có khả năng giữ người xem lâu hơn hoặc tạo nhiều lượt phản ứng trong thời gian ngắn, Threads ngay lập tức mở rộng phạm vi phân phối và nội dung ấy được lan truyền nhanh chóng.

Thuật toán hoạt động Threads

Hình ảnh đẹp và định dạng post hợp với Threads giúp tăng điểm chất lượng

Threads là nền tảng này “ưu ái” các bài đăng có hình ảnh đẹp – dù không phải mạng xã hội thuần hình ảnh như Instagram. Điều này xuất phát từ cách người dùng tương tác: họ lướt nhanh, dừng lại khi thấy thứ bắt mắt, rồi mới đọc caption. 

Những người phông bạt trên Threads thường tạo lợi thế ngay từ hình ảnh. Các bức ảnh resort, ô tô, đồ hiệu hoặc phong cách lifestyle aesthetic luôn thu hút mắt người xem trong vài giây đầu tiên, đặc biệt khi được chụp theo đúng trend và xử lý tông màu sạch, hiện đại. Đi kèm với đó là những caption ngắn gọn, dễ “bắt chuyện”, khiến người xem không chỉ nhìn mà còn muốn tham gia bình luận.

Chính sự kết hợp này tạo ra ba tín hiệu mạnh cho thuật toán:

• Thứ nhất, CTR tăng rõ rệt khi người xem tò mò và bấm vào ảnh hoặc vào profile để xem thêm.
• Thứ hai, dwell time được kéo dài vì họ có xu hướng dừng lại lâu hơn để ngắm ảnh. 
• Thứ ba, bình luận xuất hiện tự nhiên từ những câu hỏi quen thuộc như “Ở đâu vậy?”, “Bạn làm nghề gì?”, “Xe thật hay setup?”.

Những tín hiệu này đều được Threads xem là “chất lượng cao”, từ đó đẩy bài viết tiếp cận rộng hơn và giúp nội dung lan nhanh trong thời gian ngắn.

Threads ưu tiên “Polarizing Content” nhẹ nhàng

Polarizing Content là gì? Đó là những nội dung không mang tính độc hại, nhưng tạo ra hai thái cực rõ rệt trong phản ứng của người xem. Với phông bạt, hiện tượng này xảy ra rất tự nhiên: một phần thấy thích thú, một phần lại hoài nghi hoặc cà khịa. Dù cảm xúc trái ngược, cả hai nhóm đều để lại tương tác – và đó mới là yếu tố thuật toán quan tâm.

Chẳng hạn, ta có 2 phe sau:

Phe A: Đùa vui, khen đẹp.
Phe B: Nghi ngờ “ảo”, cà khịa.

Khi bài đăng tạo ra sự phân hoá hai phe, Threads hiểu đây là nội dung có khả năng kích hoạt trò chuyện xã hội. Phản ứng của phe A và phe B giúp nhịp bình luận duy trì liên tục, khiến bài viết được đẩy vượt khỏi phạm vi người theo dõi ban đầu để tiếp cận thêm người lạ. 

Cơ chế này lý giải vì sao các bài khoe mẽ, gây bàn tán nhẹ nhàng lại lan nhanh: chúng không phải nội dung toxic, nhưng đủ “chia phe” để thuật toán nhận diện đây là bài có giá trị tương tác và tiếp tục phân phối mạnh.

Threads ưu tiên “Polarizing Content” nhẹ nhàng

Hướng dẫn sử dụng Threads cho người mới

Nhờ tốc độ lan truyền nhanh và cách tiếp cận nội dung thoải mái, ít áp lực hơn các nền tảng truyền thống, mạng xã hội Threads đang trở thành nền tảng mạng xã hội được nhiều người tìm hiểu. Nếu bạn là người mới, phần hướng dẫn dưới đây sẽ giúp bạn làm quen với Threads chỉ trong vài phút.

Tải app

Bạn có thể tải ứng dụng bằng cách tìm từ khóa “Threads” trên App Store hoặc Google Play. Ứng dụng có dung lượng khá nhẹ, giao diện tương tự Instagram nên người dùng mới gần như không mất thời gian làm quen.

Sau khi tải xong, mở ứng dụng và chọn đăng nhập bằng tài khoản Instagram – đây chính là điểm khiến Threads tiếp cận người dùng nhanh hơn so với các mạng xã hội mới khác.

Bạn có thể tải ứng dụng bằng cách tìm từ khóa “Threads” trên App Store hoặc Google Play

Tạo tài khoản

Threads cho phép bạn sử dụng toàn bộ thông tin có sẵn từ Instagram: ảnh đại diện, bio, đường link, danh sách bạn bè. Bạn có thể chọn “Import from Instagram” để thiết lập trong một bước, hoặc tự chỉnh sửa nếu muốn hình ảnh cá nhân khác biệt so với Instagram.

Quá trình tạo tài khoản chỉ mất khoảng 10-20 giây, và bạn sẽ được hỏi thêm vài tùy chọn: chế độ riêng tư (private – public), bật tắt gợi ý từ bạn bè, và đồng bộ following.

Tính năng “repost” tương tự “retweet” trên X

Threads có tính năng Repost và Quote hoạt động gần giống Retweet/Quote Tweet trên X.

• Repost: chia sẻ lại bài của người khác lên timeline của bạn.
• Quote: đăng lại bài của người khác kèm bình luận của bạn.

Tính năng này giúp cuộc hội thoại trên Threads linh hoạt, dễ lan truyền và rất phù hợp với người dùng muốn tạo luồng thảo luận nhanh.

Follow người nổi tiếng và nhận về thông tin tương tự

Một insight quan trọng của Threads: follow ai → nhận nội dung gần giống người đó.

Nếu bạn theo dõi một influencer, creator hay nhân vật công chúng mà bạn yêu thích, nền tảng không chỉ hiển thị bài viết của họ – mà còn đề xuất thêm các creator tương tự, chủ đề liên quan hoặc phong cách nội dung giống họ.

Chính vì vậy, nếu bạn muốn timeline “đúng gu” ngay từ đầu, hãy follow vài người nổi tiếng mà bạn cảm thấy hợp vibe. Threads coi đây là tín hiệu mạnh để định hình feed của bạn – giúp tab “For You” trở nên sát với sở thích nhanh hơn, thay vì phải chờ hàng ngày để thuật toán tự học.

Follow vài người nổi tiếng mà bạn cảm thấy hợp vibe để nhận nội dung đúng “gu”

Threads mở ra một không gian giao tiếp mới, sôi động, nhưng cũng đầy rủi ro khiến người dùng dễ bị cuốn theo mà không nhận ra. Qua bài viết trên, Yootek đã giúp bạn hiểu rõ threads là gì và cách thuật toán vận hành, biết bản thân đang tương tác với điều gì và chọn lọc nội dung phù hợp sẽ giúp trải nghiệm trở nên lành mạnh hơn. Mạng xã hội vốn không xấu hay tốt – nó chỉ phản chiếu thói quen của mỗi người. Vì vậy, hãy sử dụng Threads một cách tỉnh táo, khôn ngoan và có lợi nhất cho chính mình.